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輿情分析 《蘋果》狂炒「689」成功 為何炒「777」竟遭滑鐵盧?Google Trends為你解開謎團

2017.09.01 21:00 時事 林芸生

起花名、落標籤,醜化、妖魔化建制人物,是壹傳媒打文宣戰的慣用技倆。近年大家比較印象深刻的,莫過於他們以前特首梁振英的選舉得票而稱其「689」,天天說,不斷說,意圖以催眠式手法把有血有肉的行政長官變成受眾眼中耳裡的一堆數字。 而對待現任特首,他們應該會照辦煮碗瘋狂炒作「777」吧? 統計林鄭當選以來,《蘋果日報》及《壹週刊》提及「777」的文章數量,結果卻有點出人意表: 20170901-carrie2 可以見到,壹傳媒炒作「777」花名的力度不算很大,而且好快收手。實情到5月後,報道裡基本已經不提了,只是某幾個專欄作者似乎「未收到柯打」,尤其《壹週刊》7月及8月的兩篇「777」都是出自李碧華專欄,是她跟不上大隊還是享有較大的「創作自由」呢? 對比去年12月,梁振英仍在任時,《蘋果日報》在短短一個月內出了128篇「689」,同月《壹週刊》也出了12篇。同樣是坐在特首的位子上,為什麼壹傳媒要開特大火力醜化梁振英?對林鄭月娥又「相對好些」呢? 壹傳媒當然不可能善待林鄭。請看以下這幅Google Trends的網上關鍵詞(Keyword)分析圖表,或可解開他們不炒作「777」的謎團: 20170901-carrie4 首先從圖左可見,「689」這個Keyword搜尋熱度其實還高過前特首的正常名字「梁振英」,即上網搜尋或認識「689」的人還多過「梁振英」,這當然是《蘋果日報》疲勞轟炸式宣傳的「戰果」。 再看圖右針對「777」及「林鄭月娥」兩組Keyword的分析,是否「777」的熱度也比「林鄭月娥」高呢?不是,請看下圖進一步展示細節: 20170901-carrie5 從上圖左方可見,搜尋「689」的人絕大部分來自香港,反映壹傳媒成功把這個詞「洗入」相信是以黃營支持者為主的香港人腦袋。 對比圖中顯示搜尋「777」的熱門地區,依次是以色列、科威特、保加利亞等地,香港五甲不入。 而圖右的相關搜尋則反映一點,其實搜尋「777」的人絕大部份是在搜尋波音777客機。 至於以色列人為何對波音777客機特別感興趣?這裡不作深究。惟以上Google Trends分析清楚顯示,香港人對「777」不太感興趣,也沒有多少人覺得「777」等於「林鄭月娥」。

波音客機救了林鄭月娥?

Keyword關鍵詞是傳媒尤其是網上內容能否廣傳的一個重要因素,一篇文章開中熱門關鍵詞,點擊率即隨之爆升。如今形勢比人強下,如果《蘋果日報》堅持炒作「777」,充其量只能引來一些以色列的搜尋者,對打本地文宣戰有什麼幫助呢? 而實情是,恐怕連以色列人也吸引不了。因為人們一打入「777」作搜尋,幾乎百份百被引去波音客機的相關網頁而不是《蘋果》網站的政治內容。 因為「波音777」這個關鍵詞實在太強,強到壓住所有偶合數字,不得出頭。擅做SEO(Search Engine Optimization)及SEM(Search Engine Marketing)分析的壹傳媒集團當然也看到了這點,然後作出判斷,你認為他們會想吸點擊增加收入還是推動老闆黎智英口中的所謂「民主」? 為了吸引更多網民上其網站,《蘋果》被迫用返「林鄭月娥」。

《蘋果》宣傳機器的威力

若說波音客機救了林鄭月娥,乍聽可能會覺得九唔搭八,但了解網絡平台及新媒體的遊戲規則後,你會發現確實發生了這麼一回事。當然還有政治環境、人物性格等其他因素,但在網站營運及文宣的角度看,那些因素並非主要。 從分析過程中,我們也見識到《蘋果日報》這部「黃色宣傳機器」的威力,竟能把「689」炒到熱過「梁振英」。現在他們炒不起「777」,又豈會就此罷休?

下一炒作,仇視法官?

熟悉壹傳媒歷史的人都會知道,炒作仇恨是他們企業成長的「營養液」,今天炒不起這樣,明天定會炒作那樣,直至挑起仇恨與爭議,才能谷起暢量與收視。 若問《蘋果日報》接下來會炒作甚麼仇恨?觀乎近期黃營輿情走勢,我估他們可能會瘋狂炒作仇視法官。估唔估中,很快就揭盅。 原圖:http://news.takungpao.com.hk/hkol/topnews/2015-02/2926482.html http://sina.com.hk/news/article/20150517/0/1/1/%E6%9E%97%E9%84%AD%E6%9C%88%E5%A8%A5%E6%94%B9%E8%AE%8A%E6%8F%90%E5%A7%94%E6%9C%83%E9%81%B8%E6%B0%91%E5%9F%BA%E7%A4%8E%E9%9B%A3%E6%9C%89%E5%85%B1%E8%AD%98-4570040.html?cf=o.news http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20170327/37596823/

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